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Há mais de 30 anos a empresária e produtora Irá Carvalho atua com um trabalho sólido na cena cultural da Bahia, uma das mais movimentadas do Brasil. Sua trajetória teve início em 1994, quando fundou a Shock Produções Artísticas, onde produziu as primeiras turnês nacionais.

Sempre com artistas renomados e de outros que ainda viriam a se consagrar, como Dorival Caymmi, Luiz Gonzaga, Caetano Veloso, Os Paralamas do Sucesso, Lulu Santos, Djavan, Marisa Monte, Lobão, Kid Abelha, dentre outros.

Além de muitos shows, Irá foi responsável por muitos projetos: o Rock Concha, que teve a sua primeira edição em 1989, marcando Salvador, também, como o local do rock ‘n roll. O “ Projeto Astral”, em 1992, que trouxe, entre outros artistas, a Elba Ramalho; “Encontros de Verão”, em 2006/2007, que unia no mesmo palco artistas consagrados durante o verão de Salvador, como Los Hermanos e Adriana Calcanhoto, Jau e Caetano Veloso, Zeca Baleiro e Zélia Duncan,  Flávio Venturini e Vander Lee, e voltou em duas edições no ano de 2011, com Daniela Mercury e Titãs, Jammil e Paralamas do Sucesso; “Circuito das Artes”, que unia música, artes plásticas, cinema, teatro, dança, moda etc, com atrações como Frejat, Toni Garrido, Jau, Marina Lima, Thai, Zé Ramalho, Zeca Baleiro, entre outros; “Sintonia Musical”, em 2009, em parceria com a Uny Eventos, reforçando a força rock com CPM 22, Vivendo do Ócio, Os Algas e Hardcall; “Baile dos Mascarados”, em 2011, que resgatava os antigos carnavais, no Clube do Fantoche da Euterpe, em três edições e shows de Lenine, Moraes Moreira, Otto, Baiana System, Márcia Castro e Trio 3 na Folia (formado por Manuela Rodrigues, Cláudia Cunha e Sandra Simões).