Há mais de 30 anos a empresária e produtora Irá Carvalho atua com um trabalho sólido na cena cultural da Bahia, uma das mais movimentadas do Brasil. Sua trajetória teve início em 1994, quando fundou a Shock Produções Artísticas, onde produziu as primeiras turnês nacionais.

Sempre com artistas renomados e de outros que ainda viriam a se consagrar, como Dorival Caymmi, Luiz Gonzaga, Caetano Veloso, Os Paralamas do Sucesso, Lulu Santos, Djavan, Marisa Monte, Lobão, Kid Abelha, dentre outros.